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El soporte publicitario como FUNCI√ďN - actualizado -

Noviembre 21st, 2013 por Chema

En ocasiones, la publicidad logra hacer part√≠cipe al entorno y su p√ļblico dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga sem√°ntica.

En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.

De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campa√Īas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acci√≥n humana aportan un significado fundamental para entender el mensaje.

Marketing de Guerrilla: “Conseguir metas profesionales a trav√©s de m√©todos no convencionales, tales como invertir energ√≠a y trabajo en vez de dinero”. Jay Conrad Levinson.

Below the line (BTL): Técnica de marketing dirigida a segmentos específicos mediante acciones con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, ya que cada vez hay que inventarse el medio BTL especifico.
Surge en contraposición con la publicidad en medios masivos tradicionales, (Above the Line - ATL).

Ambient media (1999): Modalidad publicitaria perteneciente a la era del “posmarketing” en donde se transgreden los soportes publicitarios tradicionales, modificando elementos que suponen el entorno natural del consumidor para sorprender y generar viralidad.

A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.

Street Advertising: publicidad integrada en el espacio urbano.

El Ambush marketing o marketing de emboscada intenta aprovecharse de acontecimientos televisados para publicitarse sin permiso.

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‚ÄúLa esquizofrenia se puede tratar. Pide ayuda‚ÄĚ

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Antropología Creativa

Mayo 3rd, 2011 por Chema

antropología creativa

Notas extra√≠das de la ponencias sobre Dise√Īo de Experiencias en la universidad de Mondrag√≥n.
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Mapa Mental del Posicionamiento Estratégico

Marzo 25th, 2011 por Chema

Aprovech√© la amena jornada que imparti√≥ ayer Amalio A. Rey de eMOTools en el Parque Tecnol√≥gico de √Ālava para tomar unos apuntes en forma de mapa mental.


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Claves de la publicidad hecha para vender

Noviembre 17th, 2009 por Chema

F√≠jate en lo absurdo de este t√≠tulo. La publicidad multimedial se ha vuelto tan compleja, hay tantos canales, tantas opciones y tantas estrategias, que uno tiene que matizar la diferencia entre la publicidad pensada en aumentar ventas, de otro tipo de extra√Īa publicidad hecha para…(y a√Īade aqu√≠ lo que se te ocurra.)
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Proceso de creación de un logotipo: ejemplo de Briefing creativo

Mayo 27th, 2009 por Chema

Proceso de creación de un logotipo
Este art√≠culo tiene el t√≠tulo equivocado a prop√≥sito. Voy a hablarte del proceso de creaci√≥n de una identidad de marca, pero las empresas generalmente piden un logotipo cuando necesitan algo m√°s que ponerle color un nombre, as√≠ que…
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Cómo hacer Mapas Mentales

Mayo 13th, 2009 por Chema

‚ÄúEl libro de los Mapas Mentales‚ÄĚ de Tony y Barry Buzan explica con m√ļltiples ejemplos las posibilidades que ofrece esta t√©cnica de an√°lisis basada en una particular forma de dibujar organigramas.

Antes de entrar en detalle y para que sepas de qué estamos hablando, aquí tienes un mapa mental realizado por un grupo de ejecutivos:


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