Distintiva. Estudio de diseño multimedia y desarrollos

Notas extraídas de la ponencias sobre Diseño de Experiencias en la universidad de Mondragón.
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En ocasiones, la publicidad logra hacer partícipe al entorno y su público dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga semántica.

En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.

De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campañas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acción humana aportan un significado fundamental para entender el mensaje.

Marketing de Guerrilla: “Conseguir metas profesionales a través de métodos no convencionales, tales como invertir energía y trabajo en vez de dinero”. Jay Conrad Levinson.

Below the line (BTL): Técnica de marketing dirigida a segmentos específicos mediante acciones con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, ya que cada vez hay que inventarse el medio BTL especifico.
Surge en contraposición con la publicidad en medios masivos tradicionales, (Above the Line - ATL).

Ambient media (1999): Modalidad publicitaria perteneciente a la era del “posmarketing” en donde se transgreden los soportes publicitarios tradicionales, modificando elementos que suponen el entorno natural del consumidor para sorprender y generar viralidad.

A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.

Street Advertising: publicidad integrada en el espacio urbano.

El Ambush marketing o marketing de emboscada intenta aprovecharse de acontecimientos televisados para publicitarse sin permiso.

18 nuevos

“La esquizofrenia se puede tratar. Pide ayuda�

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Aproveché la amena jornada que impartió ayer Amalio A. Rey de eMOTools en el Parque Tecnológico de �lava para tomar unos apuntes en forma de mapa mental.

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Fíjate en lo absurdo de este título. La publicidad multimedial se ha vuelto tan compleja, hay tantos canales, tantas opciones y tantas estrategias, que uno tiene que matizar la diferencia entre la publicidad pensada en aumentar ventas, de otro tipo de extraña publicidad hecha para…(y añade aquí lo que se te ocurra.)
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Este artículo tiene el título equivocado a propósito. Voy a hablarte del proceso de creación de una identidad de marca, pero las empresas generalmente piden un logotipo cuando necesitan algo más que ponerle color un nombre, así que…
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“El libro de los Mapas Mentales� de Tony y Barry Buzan explica con múltiples ejemplos las posibilidades que ofrece esta técnica de análisis basada en una particular forma de dibujar organigramas.

Antes de entrar en detalle y para que sepas de qué estamos hablando, aquí tienes un mapa mental realizado por un grupo de ejecutivos:

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