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Proceso de creaci贸n de un logotipo: ejemplo de Briefing creativo

Proceso de creaci贸n de un logotipo
Este art铆culo tiene el t铆tulo equivocado a prop贸sito. Voy a hablarte del proceso de creaci贸n de una identidad de marca, pero las empresas generalmente piden un logotipo cuando necesitan algo m谩s que ponerle color un nombre, as铆 que…

El secreto est谩 en la masa

Si defines tu logotipo como 鈥渂onito鈥 o 鈥渇eo鈥 tienes un problema. 驴Por qu茅? Porque tu empresa no es 鈥渂onita鈥 o 鈥渇ea鈥. Tu empresa es eficaz, competitiva y bien posicionada. Si no es as铆, tendr谩s otros problemas mucho m谩s importantes que el dise帽o te tu logo.

Pero es que, adem谩s, tu empresa tiene PERSONALIDAD.

El logotipo es la representaci贸n m谩s simplificada de esa personalidad.

Por qu茅 necesitamos un briefing para el dise帽o de nuestro logo

Suele decirse que 鈥渟i fracasas al planear, planeas un fracaso鈥.
En la creaci贸n de logotipos esta afirmaci贸n resulta ser, cuanto menos, generosa. Porque el briefing, o bien no existe, o es tan pobre que no es un briefing. Es decir, planificaci贸n = 0.

El briefing para la creaci贸n de una marca consiste un resumen muy sint茅tico de los beneficios que aporta el producto/servicio de la empresa y de su estrategia comercial.

Resulta fundamental que la agencia elabore conjuntamente con el cliente la redacci贸n de este peque帽o documento, acordando en 茅l todas las especificaciones necesarias para orientar bien el trabajo.

Las empresas, como las personas, somos parecidos unos a otros, pero no hay dos iguales

Por ejemplo, es importante conocer previamente nuestra ventaja y entorno competitivo, porque si compartimos exactamente los mismos valores que el resto de empresas del sector ya estamos faltando a la diferenciaci贸n, y las empresas (como las personas), somos parecidos unos a otros, pero no hay dos iguales.
briefing de marca
Una vez puestos en faena con la redacci贸n, el problema m谩s frecuente es l茅xico: no utilizamos las palabras adecuadas.
T茅rminos como creatividad, innovaci贸n, confianza, valor…tienen significados demasiado ambiguos y, lo que es mucho peor, est谩n tan trillados que han perdido todo su resplandor original.

Estas definiciones s贸lo alimentan el ego del empresario, pero dicen muy poco a sus clientes.

Nota: conviene diferenciar entre el brief del cliente y el brief creativo: el primero contiene los objetivos del cliente y el segundo c贸mo la agencia tratar谩 de alcanzalos.
El brief creativo
debe contener suficiente informaci贸n para dirigir el trabajo correctamente pero sin limitar la creatividad.

Los art铆culos La marca en la peque帽a empresa y Fundamentos para crear una Identidad de Marca, te ayudar谩n a profundizar m谩s y darle forma a tu briefing.

La traducci贸n visual

Ahora que ya conocemos la marca y su p煤blico, tenemos que crear un logo para vincularlos.

Para trasladar la idea al papel deberemos tener en cuenta estos tres criterios esenciales; la sencillez, la originalidad y la met谩fora.

  • Lo sencillo es f谩cil de recordar
  • La originalidad nos diferencia del resto
  • La met谩fora dice m谩s con menos

a) La idea de negocio debe ser escueta. Si no simplificas t煤 lo har谩 el cliente a su manera

b) 驴En qu茅 caracter铆stica de nuestro producto/servicio podemos enfocarnos para construir nuestra marca?

c) La met谩fora es, en esencia, un sistema mnemot茅cnico de asociaci贸n, una forma abstracta de comunicar las ventajas, un arquetipo.

La met谩fora es esencial para narrar la historia que se esconde detr谩s de tu marca

Una met谩fora potente es esencial para narrar la historia que se esconde detr谩s de la marca.

El ideal est谩 en alcanzar la complicidad y emotividad con ella. Cuando los consumidores descubren el significado de la manzanita de Apple se produce esa conexi贸n necesaria para que se complete el resto del mensaje.

Preg煤ntate: 驴Qu茅 palabra describe la personalidad de la marca?

Creatividad CON conocimiento

Debemos definir una direcci贸n y dejar los juegos formales para el final

El t茅rmino 鈥減rocedimiento creativo鈥 no es una dicotom铆a. Debemos trabajar en una direcci贸n bien definida, buscar fuentes de inspiraci贸n y, esto es especialmente importante, dejar los juegos formales para el final.

T茅cnicas de creatividad hay muchas, unas m谩s adecuadas que otras seg煤n el caso. Para 茅ste, una matriz de met谩foras visuales puede resultar muy 煤til.
Colocamos los atributos de la marca en un eje, y los t茅rminos generales y visualmente descriptivos en el otro. De esta manera forzamos las relaciones creativas que pueden surgir al cruzarlos.
matriz de met谩foras visuales para el dise帽o de un logo

Sobre el color…no hay color: 驴estandarizaci贸n u originalidad?

Identificar los signos m谩s extendidos en tu sector te ayudar谩 a saber la interpretaci贸n m谩s usual que se har谩 de tu logo

El color ha demostrado ser un arma de identificaci贸n muy eficaz para las marcas. Por s铆 solo, el color despierta sensaciones y es f谩cil de reconocer. El problema es que todos lo saben y la pelea por hacerse con ellos es encarnizada.

La buena noticia es que podemos acotar la b煤squeda del color adecuado para el logo centr谩ndonos en nuestro sector competitivo. Posteriormente, el juego se debate entre la estandarizaci贸n o la ruptura con 茅sta.

Identifica la paleta de colores y el uso de formas m谩s extendido dentro de tu sector. As铆 tendr谩s una visi贸n clara de c贸mo son actualmente los signos existentes y que ayudar谩n a la interpretaci贸n EDUCADA de tu logo por parte del p煤blico.
busca referencias antes de crear tu logo
Nota: los grandes l铆deres del sector son el origen y referencia principal de las l铆neas de estilo que luego todos tratan de imitar.

PERO TEN CUIDADO. Esta estandarizaci贸n visual tiene un defecto muy importante, y es que no logra diferenciarnos, que es uno de los objetivos principales para los cuales existen los logotipos.

As铆 que busca tambi茅n aquellos elementos relacionados con tu marca (tipograf铆a, colores, formas…) que son at铆picos, o que a nadie en tu sector se le ha ocurrido utilizar.

驴Realizaste un estudio de la IDENTIDAD GR脕FICA DE TU COMPETENCIA antes de hacer la tuya?

Atenci贸n, pregunta: 驴Realizaste un estudio de la competencia para tu plan de negocio? S铆.

Ahora: 驴Realizaste un estudio de la identidad gr谩fica de tu competencia antes de hacer la tuya?

驴Qu茅 nombre le pongo?

Nunca he descolgado el tel茅fono y escuchado: 鈥淥iga, voy a crear una empresa y he pensado que quiz谩 puedan ayudarme con el dise帽o y a buscarle un nombre鈥.

En la mayor parte de las ocasiones el encargo de un logotipo viene con el nombre puesto. Pero no olvidemos que, si la imagen es importante, el nombre tambi茅n.

Un modo frecuente de crear un nombre de empresa es tomar el atributo clave y cambiarle una o m谩s letras. O tambi茅n juntar dos palabras, lo que en demasiadas ocasiones da como resultado t茅rminos demasiado forzados.

Cada nombre propio debe estar conectado con la marca por una idea CONCEPTUAL, no por una repetici贸n de palabras

Sin embargo, sucede algo similar a lo que hemos comentado anteriormente. Es redundante intentar incluir el nombre de la categor铆a en el nombre de la marca. Redundante y generalizador igual a…ya lo sabes.

Cada nombre debe ser aut贸nomo, propio y estar conectado con la marca s贸lo por una idea conceptual (esa met谩fora) y no por una repetici贸n de palabras.

鈥淟as dos palabras juntas 鈥光笰pple Computer鈥衡 ofrec铆an una graciosa disyuntiva. No tiene mucho sentido, as铆 que obliga a tu cerebro a hacerse a la idea. 隆Las manzanas y los ordenadores no son algo que pueda combinarse!鈥
Steve Jobs (Biograf铆a)

Si quieres m谩s detalles sobre este asunto no te pierdas los art铆culos Pon un nombre adecuado a tu empresa.com y tambi茅n Naming o c贸mo poner nombre a tu empresa, marca o producto.

Algunas consideraciones t茅cnicas: flexibilidad y consistencia

Aseg煤rate de que el logo mantiene 铆ntegra su personalidad independientemente del soporte. Eso significa que debe funcionar en blanco/negro y hacer un uso cuidadoso de degradados y otras t茅cnicas complicadas.

Recuerda tambi茅n que si ligas el eslogan al logotipo - o las caracter铆sticas de la marca al propio nombre de la empresa - puedes complicarte la vida en un futuro. 驴Por qu茅?: Los esl贸ganes pueden cambiar m谩s a menudo que los logos y las empresas modificar sus l铆neas estrat茅gicas conforme evolucione ella o el mercado.

DE LA TEOR脥A A LA PR脕CTICA:

Ahora que ya conoces la teor铆a, te muestro algunos ejemplos de todo proceso gr谩fico de creaci贸n de uno de nuestros logos.

1. Bocetos a l谩piz

dibujos previos para la creaci贸n de un logotipo

2. Jugando con los colores…

selecci贸n de colores para un logo

3…y con los tipos de letra

selecci贸n de tipograf铆as para un logo

4. Algunas ideas m谩s

distintas ideas para un mismo logo

5. Y m谩s…

distintas ideas para un mismo logo

6. Y m谩s

distintas ideas para un mismo logo

7. Empezamos a verlo claro…

selecci贸n de la idea para un logotipo

8. Y a profundizar en ello

estudio de la l铆nea de creaci贸n de un logotipo

9. Finalmente los detalles est茅ticos

Detalles est茅ticos del proceso de creaci贸n de un logo

10. Cerrando iconos, fondos y formas…

Diferentes fondos y formas para la creaci贸n de un logo

11. Unas pocas variantes a elegir

Variantes finales para la creaci贸n de un logo

12. La selecci贸n final

Acabado final de una idea de creaci贸n de un logo

Conclusi贸n

Un gran logo no hace una gran empresa, el negocio no proviene de hacer marca.
Pero la marca protege al negocio y la beneficia despu茅s, llegando a convertirse en el activo de mayor valor para las grandes empresas. Resulta parad贸jico, 驴verdad?

驴Merece la pena este esfuerzo para decidir la imagen que te acompa帽ar谩 durante varios a帽os?

El riesgo es, fundamentalmente, incertidumbre. Las posibilidades de que demos con una imagen que represente adecuadamente nuestra empresa aumentan considerablemente si seguimos un proceso de trabajo ORDENADO y con cierta l贸gica.

 

鈥淓xiste un logotipo que es el m谩s adecuado para determinado CONCEPTO.
Es posible determinar la imagen de un concepto por medio de t茅cnicas de ASOCIACI脫N.
Existe una relaci贸n entre las im谩genes VERBALES y las formas gr谩ficas.鈥
Ernest Dichter. 鈥淟a Estrategia del Deseo鈥

驴Qu茅 planes tienes para tu empresa? 驴Te ves trabajando en ella dentro de 5 a帽os?
驴De veras crees que no merece la pena tanto esfuerzo para decidir la imagen que te acompa帽ar谩 durante tanto tiempo?

Referencias:

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