Proceso de creaci贸n de un logotipo
Este art铆culo tiene el t铆tulo equivocado a prop贸sito. Voy a hablarte del proceso de creaci贸n de una identidad de marca, pero las empresas generalmente piden un logotipo cuando necesitan algo m谩s que ponerle color un nombre, as铆 que…
El secreto est谩 en la masa
Si defines tu logotipo como 鈥渂onito鈥 o 鈥渇eo鈥 tienes un problema. 驴Por qu茅? Porque tu empresa no es 鈥渂onita鈥 o 鈥渇ea鈥. Tu empresa es eficaz, competitiva y bien posicionada. Si no es as铆, tendr谩s otros problemas mucho m谩s importantes que el dise帽o te tu logo.
Pero es que, adem谩s, tu empresa tiene PERSONALIDAD.
El logotipo es la representaci贸n m谩s simplificada de esa personalidad.
Por qu茅 necesitamos un briefing para el dise帽o de nuestro logo
Suele decirse que 鈥渟i fracasas al planear, planeas un fracaso鈥.
En la creaci贸n de logotipos esta afirmaci贸n resulta ser, cuanto menos, generosa. Porque el briefing, o bien no existe, o es tan pobre que no es un briefing. Es decir, planificaci贸n = 0.
El briefing para la creaci贸n de una marca consiste un resumen muy sint茅tico de los beneficios que aporta el producto/servicio de la empresa y de su estrategia comercial.
Resulta fundamental que la agencia elabore conjuntamente con el cliente la redacci贸n de este peque帽o documento, acordando en 茅l todas las especificaciones necesarias para orientar bien el trabajo.
Las empresas, como las personas, somos parecidos unos a otros, pero no hay dos iguales
Por ejemplo, es importante conocer previamente nuestra ventaja y entorno competitivo, porque si compartimos exactamente los mismos valores que el resto de empresas del sector ya estamos faltando a la diferenciaci贸n, y las empresas (como las personas), somos parecidos unos a otros, pero no hay dos iguales.
Una vez puestos en faena con la redacci贸n, el problema m谩s frecuente es l茅xico: no utilizamos las palabras adecuadas.
T茅rminos como creatividad, innovaci贸n, confianza, valor…tienen significados demasiado ambiguos y, lo que es mucho peor, est谩n tan trillados que han perdido todo su resplandor original.
Estas definiciones s贸lo alimentan el ego del empresario, pero dicen muy poco a sus clientes.
Nota: conviene diferenciar entre el brief del cliente y el brief creativo: el primero contiene los objetivos del cliente y el segundo c贸mo la agencia tratar谩 de alcanzalos.
El brief creativo debe contener suficiente informaci贸n para dirigir el trabajo correctamente pero sin limitar la creatividad.
La traducci贸n visual
Ahora que ya conocemos la marca y su p煤blico, tenemos que crear un logo para vincularlos.
Para trasladar la idea al papel deberemos tener en cuenta estos tres criterios esenciales; la sencillez, la originalidad y la met谩fora.
- Lo sencillo es f谩cil de recordar
- La originalidad nos diferencia del resto
- La met谩fora dice m谩s con menos
a) La idea de negocio debe ser escueta. Si no simplificas t煤 lo har谩 el cliente a su manera
b) Preg煤ntate: 驴en qu茅 caracter铆stica de nuestro producto/servicio podemos enfocarnos para construir nuestra marca?
c) La met谩fora es, en esencia, un sistema mnemot茅cnico de asociaci贸n, una forma abstracta de comunicar las ventajas, un arquetipo.
La met谩fora es esencial para narrar la historia que se esconde detr谩s de tu marca
Una met谩fora potente es esencial para narrar la historia que se esconde detr谩s de la marca.
El ideal est谩 en alcanzar la complicidad y emotividad con ella. Cuando los consumidores descubren el significado de la manzanita de Apple se produce esa conexi贸n necesaria para que se complete el resto del mensaje.
Creatividad CON conocimiento
Debemos definir una direcci贸n y dejar los juegos formales para el final
El t茅rmino 鈥減rocedimiento creativo鈥 no es una dicotom铆a. Debemos trabajar en una direcci贸n bien definida, buscar fuentes de inspiraci贸n y, esto es especialmente importante, dejar los juegos formales para el final.
T茅cnicas de creatividad hay muchas, unas m谩s adecuadas que otras seg煤n el caso. Para 茅ste, una matriz de met谩foras visuales puede resultar muy 煤til.
Colocamos los atributos de la marca en un eje, y los t茅rminos generales y visualmente descriptivos en el otro. De esta manera forzamos las relaciones creativas que pueden surgir al cruzarlos.
Sobre el color…no hay color: 驴estandarizaci贸n u originalidad?
Identificar los signos m谩s extendidos en tu sector te ayudar谩 a saber la interpretaci贸n m谩s usual que se har谩 de tu logo
El color ha demostrado ser un arma de identificaci贸n muy eficaz para las marcas. Por s铆 solo, el color despierta sensaciones y es f谩cil de reconocer. El problema es que todos lo saben y la pelea por hacerse con ellos es encarnizada.
La buena noticia es que podemos acotar la b煤squeda del color adecuado para el logo centr谩ndonos en nuestro sector competitivo. Posteriormente, el juego se debate entre la estandarizaci贸n o la ruptura con 茅sta.
Identifica la paleta de colores y el uso de formas m谩s extendido dentro de tu sector. As铆 tendr谩s una visi贸n clara de c贸mo son actualmente los signos existentes y que ayudar谩n a la interpretaci贸n EDUCADA de tu logo por parte del p煤blico.
Nota: los grandes l铆deres del sector son el origen y referencia principal de las l铆neas de estilo que luego todos tratan de imitar.
PERO TEN CUIDADO. Esta estandarizaci贸n visual tiene un defecto muy importante, y es que no logra diferenciarnos, que es uno de los objetivos principales para los cuales existen los logotipos.
As铆 que busca tambi茅n aquellos elementos relacionados con tu marca (tipograf铆a, colores, formas…) que son at铆picos, o que a nadie en tu sector se le ha ocurrido utilizar.
驴Realizaste un estudio de la IDENTIDAD GR脕FICA DE TU COMPETENCIA antes de hacer la tuya?
Atenci贸n, pregunta: 驴Realizaste un estudio de la competencia para tu plan de negocio? S铆.
Ahora: 驴Realizaste un estudio de la identidad gr谩fica de tu competencia antes de hacer la tuya?
驴Qu茅 nombre le pongo?
Nunca he descolgado el tel茅fono y escuchado: 鈥淥iga, voy a crear una empresa y he pensado que quiz谩 puedan ayudarme con el dise帽o y a buscarle un nombre鈥.
En la mayor parte de las ocasiones el encargo de un logotipo viene con el nombre puesto. Pero no olvidemos que, si la imagen es importante, el nombre tambi茅n.
Un modo frecuente de crear un nombre de empresa es tomar el atributo clave y cambiarle una o m谩s letras. O tambi茅n juntar dos palabras, lo que en demasiadas ocasiones da como resultado t茅rminos demasiado forzados.
Cada nombre propio debe estar conectado con la marca por una idea CONCEPTUAL, no por una repetici贸n de palabras
Sin embargo, sucede algo similar a lo que hemos comentado anteriormente. Es redundante intentar incluir el nombre de la categor铆a en el nombre de la marca. Redundante y generalizador igual a…ya lo sabes.
Cada nombre debe ser aut贸nomo, propio y estar conectado con la marca s贸lo por una idea conceptual (esa met谩fora) y no por una repetici贸n de palabras.
Si quieres m谩s detalles sobre este asunto no te pierdas el art铆culo 鈥Pon un nombre adecuado a tu empresa.com鈥
Algunas consideraciones t茅cnicas: flexibilidad y consistencia
Aseg煤rate de que el logo mantiene 铆ntegra su personalidad independientemente del soporte. Eso significa que debe funcionar en blanco/negro y hacer un uso cuidadoso de degradados y otras t茅cnicas complicadas.
Recuerda tambi茅n que si ligas el eslogan al logotipo - o las caracter铆sticas de la marca al propio nombre de la empresa - puedes complicarte la vida en un futuro. 驴Por qu茅?: Los esl贸ganes pueden cambiar m谩s a menudo que los logos y las empresas modificar sus l铆neas estrat茅gicas conforme evolucione ella o el mercado.
DE LA TEOR脥A A LA PR脕CTICA:
Ahora que ya conoces la teor铆a, te muestro algunos ejemplos de todo proceso gr谩fico de creaci贸n de uno de nuestros logos.
1. Bocetos a l谩piz
2. Jugando con los colores…
3…y con los tipos de letra
4. Algunas ideas m谩s
5. Y m谩s…
6. Y m谩s
7. Empezamos a verlo claro…
8. Y a profundizar en ello
9. Finalmente los detalles est茅ticos
10. Cerrando iconos, fondos y formas…
11. Unas pocas variantes a elegir
12. La selecci贸n final
Conclusi贸n
Un gran logo no hace una gran empresa, el negocio no proviene de hacer marca.
Pero la marca protege al negocio y la beneficia despu茅s, llegando a convertirse en el activo de mayor valor para las grandes empresas. Resulta parad贸jico, 驴verdad?
El riesgo es, fundamentalmente, incertidumbre. Las posibilidades de que demos con una imagen que represente adecuadamente nuestra empresa aumentan considerablemente si seguimos un proceso de trabajo ORDENADO y con cierta l贸gica.
驴Merece la pena este esfuerzo para decidir la imagen que te acompa帽ar谩 durante varios a帽os?
驴Qu茅 planes tienes para tu empresa? 驴Te ves trabajando en ella dentro de 5 a帽os?
驴De verdas crees que no merece la pena tanto esfuerzo para decidir la imagen que te acompa帽ar谩 durante tanto tiempo?
Esta bien interesante lo que has publicado me gustaria que enviaras a mi correo mas sobre la creacion de logos, ya que para mi es un poco dificil crear logos
esta muy completa tu informacion, yo estudio dise帽o y esto es muy parecido a lo que estoy viendo en creacion de logos, espero que sigas poniendo temas como estos pok ademas de interesantes ayudan un buen! espero y = puedas masndarme informacion OK! saludos!!!
Este art铆culo es un resumen del libro “Claves del dise帽o LOGOS” de la editorial Gustavo Gili. No veo que se mencione este libro. Creo deber铆a mencionarse la fuente en la cual se basa la informaci贸n del art铆culo.
En efecto Gabriel, algunas ideas est谩n extra铆das de ese libro, otras de otros y otras m谩s de mi propia experiencia.
En cuanto a 鈥淐laves del dise帽o LOGOS鈥 es un libro recomendable, bastante pr谩ctico y did谩ctico a la vez, por cierto.
Hola, el articulo es interesante pero tengo dudas…
驴De que es exactamente la identidad representada?
驴cuales fueron los atributos tenidos en cuenta para el proceso de creaci贸n de la misma?
y demas cosas tenidas en cuenta.
Para ayudarme a cerrar mis dudas.
gracias.
Hola,
el trabajo de ejemplo pertenece a una sociedad gastron贸mica, pero m谩s informaci贸n se queda entre el cliente y nosotros.
De todas formas creo que queda claro el proceso de posicionamiento, 驴me equivoco?
;-)
HOLA, de verdad este articulo me sirvio bastante ya que ahora mismo tengo que hacer un logo solo ocupando la met谩fora y hacer un discurso metaf贸rico pero de verdad la matriz de met谩fora me salvo la vida XD
muchas pero muchas gracias ya que no sabia como empezar.
Gracias!
En el ejemplo que pongo aqu铆 la met谩fora la hicimos tanto nosotros como el cliente, (si no saben/quieren dibujar se puede hacer con palabras tambi茅n).
La idea es hacer varias matrices, una por persona e individualmente.
Saludos.
M谩s claro ni el agua, muy bien resumido el articulo y buenos datos para el dise帽o de un logo. Solo quisiera agregar que debemos utilizar m谩s los fundamentos del lenguaje visual y con eso a nadie se le dificultar铆a dise帽ar cualquier elemento de una imagen corporativa o institucional. Por ultimo parafraseo las m谩ximas del dise帽o, “un dise帽o debe ser funcional y expresivo” Si es funcional es expresivo y si es expresivo es funcional. “El contraste es el sost茅n de la forma” un contraste excesivo rompe la unidad. Yo le quitar铆a al logo que representa a la sociedad gastron贸mica, todos los degradados por funcionalidad. Pero tambi茅n tengo que reconocer que te quedo muy bien est茅ticamente hablando. Solo que aqu铆 estamos viendo un logos铆mbolo. Ok. Gracias.
Totalmente de acuerdo Oscar, hace falta m谩s alfabetizaci贸n audiovisual en general y conocimientos de semi贸tica de la imagen en particular, pero bueno, tambi茅n es nuestra profesi贸n y cometido.
Si sabemos de comunicaci贸n, aprendamos a comunicarle la importancia de la misma a nuestros clientes y avanzaremos m谩s r谩pido.
Por cierto, los degradados no aparecen en la versi贸n final, (pensemos en la gran cantidad de soportes posibles…), pero aqu铆 s铆 los dej茅.
Es que quedaban tan bonitos… ;-)