Un logo debe ser flexible - Caso Práctico Meetthings
El logo debe resultar reconocible independientemente del soporte en que se utilice. Eso resulta más fácil decirlo que hacerlo, especialmente si también buscamos que sea agradable a la vista.
En este artículo explicamos algunas consideraciones a tener en cuanta con ejemplos de uno de nuestros trabajos.
La sencillez del logo es MUY importante
Antes de decirte el porqué, déjame explicarte las funciones más importantes de un logotipo:
- Identificación: que se reconozca rápidamente
- Distinción: que no se confunda con otros logos, especialmente si son de la competencia
- Pregnancia: lo vemos, lo reconocemos y, con suerte, lo recordamos.
Cuanto más sencillo es un logo, se identifica, distingue y recuerda mejor
No confundas sencillo con simplón o “soso”. Piénsalo bien: cuanto más sencillo (o minimalista en lo conceptual) sea un logo, tanto más fácilmente cumplirá estas tres funciones que hemos visto.
Por añadidura, si el nombre de la marca / empresa es memorable o “tiene gancho”, intenta que el propio nombre conforme el logotipo. No añadas símbolos o ilustraciones accesorias.
Unas pocas comprobaciones que deberías hacer
Debe funcionar en blanco y negro, por lo que el uso de degradados y otras técnicas similares puede complicarte la vida. Aquí tienes un ejemplo de logotipo para una plataforma 2.0 con reflejo que hubo que adaptar para su uso como sello de empresa.
Así que pruébalo en escala de grises y asegúrate de que el logo sigue reconocible si lo vemos invertido o reflejado.
Hazlo atemporal
Tú no quieres un logotipo pasado de moda, ¿verdad?
Eso significa que escapes de las modas. Se llaman así porque pasan de moderno a demodé demasiado rápido, y tú no quieres eso para la imagen de tu empresa.
Evita usar ornamentos y efectos especiales simplemente porque son “lo que se lleva”.
Siguiendo con el ejemplo de la estética 2.0 en el diseño de logos; no es recomendable usar gradientes, volúmenes 3D, sombras, reflejos, rayos de luz…etc, etc, etc.
No me malinterpretes, habrá ocasiones en las que sea necesario, pero suelen ser las menos, créeme. Otra opción es, partiendo de un diseño austero en el “atrezo”, hacer ligeras modificaciones para endulzarlo en aquellos soportes donde sea posible. Eso sí, sin desviarnos en exceso del original.
Aquí te dejo algunos ejemplos:
Lo básico
Descubre los aspectos relacionados con la personalidad de la empresa para hallar los conceptos que debe comunicar tu logo.
Investiga que logotipos está usando la competencia, para inspirarte y ver cómo diferenciarte. Pero cuidado que no todos los ejemplos son buenos. Por norma, ignora completamente lo que tus padres y/o pareja piensan del diseño ;-)
Requisitos mínimos, (que no es poco)
- Simple, fácil de identificar y escribir
- Único, ten en cuenta las referencias del sector, pero huye de ellas para diferenciarte
- Memorable, recordando que el color es lo más fácil de recordar de una marca
En definitiva, creo que merece la pena el esfuerzo de mimar un poquito la imagen que te acompañará durante unos cuantos años, ¿no te parece?.