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El soporte publicitario como FUNCI√ďN - actualizado -

Noviembre 21st, 2013 por Chema

En ocasiones, la publicidad logra hacer part√≠cipe al entorno y su p√ļblico dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga sem√°ntica.

En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.

De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campa√Īas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acci√≥n humana aportan un significado fundamental para entender el mensaje.

Marketing de Guerrilla: “Conseguir metas profesionales a trav√©s de m√©todos no convencionales, tales como invertir energ√≠a y trabajo en vez de dinero”. Jay Conrad Levinson.

Below the line (BTL): Técnica de marketing dirigida a segmentos específicos mediante acciones con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, ya que cada vez hay que inventarse el medio BTL especifico.
Surge en contraposición con la publicidad en medios masivos tradicionales, (Above the Line - ATL).

Ambient media (1999): Modalidad publicitaria perteneciente a la era del “posmarketing” en donde se transgreden los soportes publicitarios tradicionales, modificando elementos que suponen el entorno natural del consumidor para sorprender y generar viralidad.

A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.

Street Advertising: publicidad integrada en el espacio urbano.

El Ambush marketing o marketing de emboscada intenta aprovecharse de acontecimientos televisados para publicitarse sin permiso.

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‚ÄúLa esquizofrenia se puede tratar. Pide ayuda‚ÄĚ

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¬ŅC√≥mo se nos dirige la mirada?

Enero 2nd, 2013 por Chema

Los movimientos del ojo guardan una estrecha relación con algunos procesos y mecanismos psicológicos de las personas.

VEMOS M√ĀS ALL√Ā de la imagen que tenemos delante porque:

  • Miramos de forma diferente dependiendo de nuestros objetivos
  • Filtramos la informaci√≥n al m√°ximo
  • Autocompletamos significantes para darles significado
  • Nuestro aprendizaje previo influye sobre los mecanismos perceptivos

Conocer c√≥mo procesamos la informaci√≥n visual nos permite trabajar las im√°genes de forma que controlemos la forma en que van a mirarse, con m√°s que interesantes aplicaciones en la publicidad y el dise√Īo de p√°ginas web.
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¬ŅQu√© puedes aprender sobre marketing jugando al p√°del?

Febrero 18th, 2012 por Chema

lema tatuado stan wawrinka

‚ÄúEver tried. Ever failed. No matter. Try Again. Fail again. Fail better‚ÄĚ
(Lo intentaste. Fallaste. No importa. Inténtalo nuevamente. Falla otra vez. Falla mejor)

Lema tatuado en el brazo izquierdo de Stan Wawrinka, campeón de Roland Garros 2015

Hace unas pocas semanas empecé mis clases de pádel con un pedazo de profesor llamado Ricardo Martínez, monitor nacional y psicólogo deportivo. Este post se lo dedico especialmente a él y a los cada vez más aficionados a este deporte.
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El Kitsch publicitario y el tecnológico

Mayo 2nd, 2011 por Chema

Arnheim se refiere a √©l como ‚Äúla vulgaridad que seduce a un gusto ineducado.‚ÄĚ
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Claves de la publicidad hecha para vender

Noviembre 17th, 2009 por Chema

F√≠jate en lo absurdo de este t√≠tulo. La publicidad multimedial se ha vuelto tan compleja, hay tantos canales, tantas opciones y tantas estrategias, que uno tiene que matizar la diferencia entre la publicidad pensada en aumentar ventas, de otro tipo de extra√Īa publicidad hecha para…(y a√Īade aqu√≠ lo que se te ocurra.)
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Concurso Creatividad Publicitaria Distintiva & ADaspirant. Ya tenemos GANADOR

Febrero 12th, 2009 por Chema

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