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Entrevistamos a Joseba Etxebarria, profesor de Marketing de la UPV

Julio 11th, 2008 por Chema

Para este artículo tenemos la suerte de poder entrevistar a una de las personas más doctas en materia de marketing del País Vasco. Seguro que a muchos de vosotros ya os suena su nombre, se trata de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la UPV/EHU, además de formador y asesor de publicidad en Internet.
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El Condicionamiento Pavloviano y la Publicidad

Abril 18th, 2008 por Chema

Recuerdo lo que dijo mi m√©dico de cabecera una vez: ‚Äúla medicina tiene m√°s de arte que de ciencia. Cuando recetamos el medicamento al paciente esperamos una reacci√≥n determinada, pero cada organismo puede responder de manera diferente‚ÄĚ.

Aunque la publicidad se comporte como una ciencia imperfecta, no debemos entenderla como arte

Bien es cierto que no le falta raz√≥n, pero mejor no malinterpretemos las cosas. Cuando se trata sobre dise√Īo y publicidad siempre recalco que aunque la publicidad se comporte como una ciencia imperfecta, (como los medicamentos), no debemos caer en la tentaci√≥n de entenderla como arte.
Que contenga en su expresi√≥n cualidades art√≠sticas no la convierte en arte. Esta idea se aleja mucho de la realidad y m√°s a√ļn de los objetivos del cliente. √Čste no quiere obras de museo, lo que quiere es incrementar sus ventas.

Por ello la publicidad tiene mil y una reglas que debemos tener en cuenta. En este artículo te descubro una: el condicionamiento Pavloviano (también llamado clásico) y sus importantes implicaciones en el terreno publicitario.
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¬ŅC√≥mo FUNCIONA la publicidad televisiva?

Febrero 6th, 2008 por Chema

¬ŅCu√°ntas veces hemos o√≠do que la publicidad no sirve para nada?
¬ŅCu√°ntas nos han dicho lo contrario?

De lo que no cabe duda es de que existe una contradicción evidente entre nuestra postura incrédula frente a la eficacia de publicidad y lo que se deduce de las inversiones publicitarias y cifras de ventas.

Por si fuera poco hay estudios que concluyen que el poco caso que hacemos a la publicidad televisiva no s√≥lo no nos exime de su influencia, sino que adem√°s facilita la grabaci√≥n del mensaje publicitario. ¬ŅC√≥mo es posible?

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