El soporte publicitario como FUNCIÓN - actualizado -
En ocasiones, la publicidad logra hacer partÃcipe al entorno y su público dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga semántica.
En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.
De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campañas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acción humana aportan un significado fundamental para entender el mensaje.
Marketing de Guerrilla: “Conseguir metas profesionales a través de métodos no convencionales, tales como invertir energÃa y trabajo en vez de dinero”. Jay Conrad Levinson.
Below the line (BTL): Técnica de marketing dirigida a segmentos especÃficos mediante acciones con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, ya que cada vez hay que inventarse el medio BTL especifico.
Surge en contraposición con la publicidad en medios masivos tradicionales, (Above the Line - ATL).
Ambient media (1999): Modalidad publicitaria perteneciente a la era del “posmarketing” en donde se transgreden los soportes publicitarios tradicionales, modificando elementos que suponen el entorno natural del consumidor para sorprender y generar viralidad.
A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.
Street Advertising: publicidad integrada en el espacio urbano.
El Ambush marketing o marketing de emboscada intenta aprovecharse de acontecimientos televisados para publicitarse sin permiso.
18 nuevos
“La esquizofrenia se puede tratar. Pide ayudaâ€
ClÃnica de cirugÃa plástica.
Axe
Comida vegetariana muy, muy fresca.
Tinte para el pelo.
48 ideas más…
Campaña de sensibilización llevada a cabo por el centro de acogida para chicas de la calle en Vancouver. Una vez el recortable se deterioró añadieron el siguiente cartel:
“Ninguna mujer deberÃa ser abandonada en la calleâ€
Campaña de sensibilización de AmnistÃa Internacional en denuncia del encarcelamiento de personas por motivos de religión u opinión sobre el alcantarillado de Francfort. Se puede leer: “Wrong Faithâ€. (Creencia equivocada)
Campaña de sensibilización para revisar la emisión de gases de los vehÃculos: “Tan perjudicial para sus pulmones como el tabaco.â€
Publicidad sobre manchas en la calzada para el quitamanchas francés K2r.
Campaña neozelandesa de seguridad vial para maximizar la precaución de la conducción bajo condiciones adversas.
La valla publicitaria sangra cuando se moja por efecto de la lluvia.
Promoción del DÃa Mundial del Agua en las papeleras públicas de Sidney:
“Más de un billón de personas consumen agua en pésimas condicionesâ€
“Bienvenido. Donde termina tu casa empieza el hogar de los sin techo.â€
(AmnistÃa Internacional)
Promoción en Bombay de la pelÃcula “El dÃa después de mañana†que auguraba la destrucción del mundo.
1. “Pruébeseloâ€.
2. Tras la “desaparición†de las prendas, los textos informan donde se pueden adquirir.
“El trabajo dignifica al hombre, cuando es hombreâ€
Tienda de deportes: “¿No va siendo hora de comprar alguna máquina de fitness?â€.
Campaña australiana de sensibilización en seguridad vial
Campaña de concienciación sobre los efectos negativos de juntar alcohol y conducción.
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