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Reglas básicas de la comunicación publicitaria

El objetivo de este artículo es esencialmente didáctico. Veremos que no tenemos que reinventar la rueda para crear un anuncio, basta con tener en cuenta unos pocos fundamentos que aplicaremos posteriormente en un ejemplo.

Te adelanto algunas claves:

  • Un error frecuente es diseñar una solución pensada para un público adulto y darle al mensaje un tono en consonancia cuando, en realidad, ese público se siente a sí mismo como si fuera diez años más joven de lo que en realidad es.
  • La publicidad utiliza tanto estímulos racionales como emocionales, pero lo que provoca la acción generalmente no es el razonamiento, sino símbolos muy ligados al deseo.

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