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Cómo escoger las palabras adecuadas para mejorar tu Posicionamiento web

como escoger las palabras adecuadas para mejorar tu SEO

Seleccionar las palabras clave adecuadas para atraer visitas a nuestro sitio web es un aspecto clave dentro del marketing de contenidos.
Si no lo tienes en cuenta desde el principio, perderás tiempo, dinero y recursos posicionándote con términos que no te proporcionarán suficiente tráfico de calidad para darte beneficios.

Hoy veremos qué diferencia hay entre las buenas y malas palabras clave y qué criterios debemos seguir para seleccionar las mejores.

1 Planificar, 2 Desarrollar, 3 Promocionar

En lo referente al posicionamiento on-page, todo parte de una buena planificación. Resulta fundamental tener claras las palabras clave y contenidos que vamos a publicar, y organizar con ellos una arquitectura web que potencie todo el SEO orgánico. Dar popularidad a tu página vendrá después.

“La consultoría de las búsquedas más populares así como la identificación de patrones de búsqueda, son un input muy útil para definir cuáles serán las taxonomías que se emplearán en la arquitectura de la información del sitio Web”
Fernando Maciá

Cómo hacer análisis de palabras clave (Keyword Research) de forma correcta

Existen unos pocos aspectos a tener en cuenta. Los he ordenado de mayor a menor importancia:

  • Es necesario que haya un alto volumen de Búsquedas
  • Las palabras deben ser Relevantes para el modelo de negocio del sitio
  • Con alta probabilidad de Conversión
  • Y baja Competitividad

1. Es necesario que haya un alto volumen de Búsquedas

No hay ningún beneficio en posicionarse bien con términos que nadie busca

No hay ningún beneficio en posicionarse bien con términos que nadie busca. El volumen de búsquedas resulta el factor más crítico de esta lista. (Posteriormente deberemos relacionarlo con el nivel de competitividad, pero lo veremos más adelante.)

Quizá la única excepción importante sean los negocios locales, que sólo prestan sus servicios en una zona geográfica concreta. En muchos casos el volumen de búsquedas será forzosamente bajo, por lo que habrá que buscar otro tipo de estrategias - online y offline - para atraer a los clientes.

2. Las palabras deben ser Relevantes para el modelo de negocio del sitio

Lo ideal es que tu sitio se centre en un tema o nicho lo más concreto posible, de forma que el cúmulo de palabras clave - y sinónimos - que utilices añadan valor conforme aumentes los contenidos de tu web.

Cuando me preguntan si un blog debe integrarse dentro o fuera de un sitio siempre respondo que depende del contenido que vaya a haber en él. Si los posts están centrados en la temática del sitio, por supuesto. Si los posts van a ser más variados, será mejor que sea ajeno.
En este segundo supuesto deberemos trabajar más a fondo las fichas de cada producto o servicio con contenido abundante dentro del mismo dominio.

El blog Nopuedocreer.com hace un trabajo excelente promocionando los productos de la tienda Quelovendan.com
blog Nopuedocreer.com

Repetir las mismas palabras como un loro NO funciona

En el artículo ¿Me interesa tener un blog en mi tienda online? comentaba que el 70%-80% de nuestras visitas llegan a través de búsquedas específicas, que sólo una o unas pocas personas repitieron. Lo que significa que no se trata de repetir las mismas palabras como un loro, sino de usarlas en diferentes variantes y sinónimos de forma natural, siempre dentro del mismo campo semántico.

El mismo Google nos lo recomienda para publicar los anuncios:
como escribir anuncios en adwords

Aquí tienes algunas preguntas generales que debes responderte antes de crear tu lista de palabras clave:

  • ¿Nos dirigimos a un público experto o inexperto?
    “Zapatillas de pádel con suela de espiga” vs. “Zapatillas de pádel caballero”
  • ¿Su motivación de búsqueda es solucionar un problema/síntomas? ¿O en la solución/objetivo?
    “Cómo perder peso rápidamente/dejar de estar gordo” vs. “Cómo ponerme en forma/cachas”

Una navegación variada y flexible es buena para el SEO y para tus usuarios

Tenlo en cuenta también a la hora de crear la Arquitectura de la Información (estructura) del sitio. Tener una taxonomía variada y flexible es bueno no sólo para el SEO, sino también para tus clientes.

Ah! Y fíjate que hablamos de PAGE-Rank, no SITE-Rank: Cada página INDIVIDUAL tiene su propia autoridad, dentro y fuera del sitio web. Podemos distribuir esa importancia mediante el Interlinking: número de vínculos que apuntan a las diferentes páginas dentro de un mismo sitio.
zumo de popularidad e interlinking

Distribuimos el zumo de popularidad añadiendo enlaces internos a las páginas más importantes dentro de nuestro sitio. (Ya solemos hacerlo de forma natural con los menús y el pie de página.)

Generalmente, la página principal siempre será la más visible y vinculada de todo el sitio, pero ojo, no tiene por qué ser la más visitada.

3. Con alta probabilidad de Conversión

Debes seleccionar palabras que atraigan visitas con alta probabilidad de compra, no visitas curiosas o a la caza de productos o servicios gratuitos. (Salvo, claro está, que forme parte de tu modelo de negocio o estrategia de captación de leads.)

El tráfico por el tráfico no se justifica a sí mismo

Da igual que el volumen de visitas sea menor. El tráfico por el tráfico no se justifica a sí mismo (a no ser que vendamos publicidad en nuestro sitio.)

Puede que palabras como “(tu producto) + gratis” o “(tus productos) + baratos” sean muy buscadas, pero si vendemos artículos de alta calidad, ¿qué utilidad tiene atraer esta clase de visitas?

Fíjate en las sutiles diferencias de este ejemplo:
como escoger las palabras adecuadas para mejorar tu posicionamiento web
Las búsquedas relacionadas de Google vinculan más el término “gratis” con la palabra “tutoriales” que con el término “cursos”. Los usuarios que quieren aprender Excel sin pagar un céntimo parecen decantarse por buscar “tutoriales”.

Si enseñamos Excel a cambio de dinero, tenemos un punto a favor de “cursos”. Quizá podríamos plantearnos promocionar “tutoriales gratuitos” como gancho para publicitar los cursos de pago, pero ya entiendes la diferencia.

4. Y baja Competitividad

Del dicho al hecho…

No podemos pasar por alto que Internet está plagado de competidores en casi todo: si no logramos un buen ranking por las keywords que nos interesan, las visitas no llegarán. Y aquí la competitividad tiene mucho que decir.

Tenemos que valorar qué palabras clave ofrecen mayor o menor resistencia para lograr nuestros objetivos. No es garantía de nada, pero mejor ponernos las cosas lo más fácil posible, ¿no te parece?.

Cuanta menor competencia, mejor, pero: ¿Cómo valoramos la competitividad?

Hay diferentes formas de hacerlo, pero el principal factor es el número de resultados de búsqueda (SERP´s) que devuelve el término. O lo que es lo mismo, cuántas páginas contienen ese término o frase en cuestión, (y que habrá que superar…)

Podríamos ir más allá, y hacer un análisis SEO Competitivo (Keyword SEO Competition Research) más exhaustivo, teniendo en cuenta la FUERZA de esos resultados.

En este ejemplo cuantificamos si esas keywords aparecen en el dominio, URL o título de los resultados de búsqueda, y se valora todo en su conjunto.
analisis competitividad SEO

Coste Por Clic Competitivo (competitive CPC)
Podemos tener también en cuenta la valoración particular de AdWords para cada término.
Conocer a cuánto asciende la puja nos dará pistas del interés que suscita esas palabras entre los anunciantes.

Si vas a captar visitas de pago por clic, querrás keywords que no te cuesten una fortuna.
Por ejemplo, si vendes un producto de 30 €, será difícil que te salgan las cuentas si tienes que pagar 3 € o más por cada clic. (Necesitarás bastantes visitas de pago para que una de ellas se convierta en una venta, así que haz tus números…)

Pero claro, si lo que quieres es monetizar tu sitio insertando anuncios de pago por clic con Google AdSense, querrás palabras con las pujas más altas.

Si no queremos liarnos demasiado, una fórmula sencilla de valorar el interés relativo entre varias palabras clave sería:

Valor SEO Competitivo = Núm. Búsquedas / Resultados de búsqueda

Resumen y conclusiones

En esta dispositiva de uno de mis cursos pongo en orden todo lo que hemos visto.
formula para escoger las palabras adecuadas para mejorar tu posicionamiento web

Con un buen análisis de palabras clave conseguimos alinear correctamente los contenidos, con lo que Google identifica sobre la temática general del sitio y el interés real de tus usuarios.

Pero no olvides algo aún más importante: No permitas que los árboles no te dejen ver el bosque. Ningún usuario quiere aterrizar en páginas de este tipo:
sobreoptimizacion SEO

Las palabras clave te ayudan a captar visitas, pero necesitarás algo más para convencerlas de que compren. Pregúntate: ¿Qué harás con tus visitas cuando las tengas?.

También debes saber que, una simple página web se posiciona de forma natural para varias palabras clave a la vez. Si bien algunas proveerán más visitas que otras, la suma total es lo que importa, (lo que se conoce como la larga cola SEO.)

Por eso explicaba en otro artículo que el volumen de contenido es MUY importante y un blog puede ser una herramienta verdaderamente útil para generar contenido y captar visitas.

Además, el posicionamiento orgánico es un trabajo a largo plazo (de meses a años.) Eso es demasiado tiempo para darse cuenta de que las palabras que seleccionamos para trabajar el SEO no fueron las más adecuadas (poco tráfico, demasiada competencia… etc.)

Un poco de Adwords puede darnos valiosa información

Gastar un poco de dinero en campañas de Adwords puede resultar muy útil para extraer conclusiones donde la analítica web no alcanza; términos pasados por alto o mensajes más valorados por los potenciales clientes, entre otras.

En definitiva, una visión global es el mejor remedio para aprovechar sinergias y no perderse entre tantos datos.

Manuales sobre optimización SEO:
En estos documentos tienes valiosa información para entender fácilmente los aspectos más fundamentales relacionados con un desarrollo bien optimizado para los buscadores.

Herramientas interesantes:

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