Proceso de creación de un logotipo
Este artículo tiene el título equivocado a propósito. Voy a hablarte del proceso de creación de una identidad de marca, pero las empresas generalmente piden un logotipo cuando necesitan algo más que ponerle color un nombre, así que…
El secreto está en la masa
Si defines tu logotipo como “bonito” o “feo” tienes un problema. ¿Por qué? Porque tu empresa no es “bonita” o “fea”. Tu empresa es eficaz, competitiva y bien posicionada. Si no es así, tendrás otros problemas mucho más importantes que el diseño te tu logo.
Pero es que, además, tu empresa tiene PERSONALIDAD.
El logotipo es la representación más simplificada de esa personalidad.
Por qué necesitamos un briefing para el diseño de nuestro logo
Suele decirse que “si fracasas al planear, planeas un fracaso”.
En la creación de logotipos esta afirmación resulta ser, cuanto menos, generosa. Porque el briefing, o bien no existe, o es tan pobre que no es un briefing. Es decir, planificación = 0.
El briefing para la creación de una marca consiste un resumen muy sintético de los beneficios que aporta el producto/servicio de la empresa y de su estrategia comercial.
Resulta fundamental que la agencia elabore conjuntamente con el cliente la redacción de este pequeño documento, acordando en él todas las especificaciones necesarias para orientar bien el trabajo.
Las empresas, como las personas, somos parecidos unos a otros, pero no hay dos iguales
Por ejemplo, es importante conocer previamente nuestra ventaja y entorno competitivo, porque si compartimos exactamente los mismos valores que el resto de empresas del sector ya estamos faltando a la diferenciación, y las empresas (como las personas), somos parecidos unos a otros, pero no hay dos iguales.
Una vez puestos en faena con la redacción, el problema más frecuente es léxico: no utilizamos las palabras adecuadas.
Términos como creatividad, innovación, confianza, valor…tienen significados demasiado ambiguos y, lo que es mucho peor, están tan trillados que han perdido todo su resplandor original.
Estas definiciones sólo alimentan el ego del empresario, pero dicen muy poco a sus clientes.
Nota: conviene diferenciar entre el brief del cliente y el brief creativo: el primero contiene los objetivos del cliente y el segundo cómo la agencia tratará de alcanzalos.
El brief creativo debe contener suficiente información para dirigir el trabajo correctamente pero sin limitar la creatividad.
La traducción visual
Ahora que ya conocemos la marca y su público, tenemos que crear un logo para vincularlos.
Para trasladar la idea al papel deberemos tener en cuenta estos tres criterios esenciales; la sencillez, la originalidad y la metáfora.
- Lo sencillo es fácil de recordar
- La originalidad nos diferencia del resto
- La metáfora dice más con menos
a) La idea de negocio debe ser escueta. Si no simplificas tú lo hará el cliente a su manera
b) Pregúntate: ¿en qué característica de nuestro producto/servicio podemos enfocarnos para construir nuestra marca?
c) La metáfora es, en esencia, un sistema mnemotécnico de asociación, una forma abstracta de comunicar las ventajas, un arquetipo.
La metáfora es esencial para narrar la historia que se esconde detrás de tu marca
Una metáfora potente es esencial para narrar la historia que se esconde detrás de la marca.
El ideal está en alcanzar la complicidad y emotividad con ella. Cuando los consumidores descubren el significado de la manzanita de Apple se produce esa conexión necesaria para que se complete el resto del mensaje.
Creatividad CON conocimiento
Debemos definir una dirección y dejar los juegos formales para el final
El término “procedimiento creativo” no es una dicotomía. Debemos trabajar en una dirección bien definida, buscar fuentes de inspiración y, esto es especialmente importante, dejar los juegos formales para el final.
Técnicas de creatividad hay muchas, unas más adecuadas que otras según el caso. Para éste, una matriz de metáforas visuales puede resultar muy útil.
Colocamos los atributos de la marca en un eje, y los términos generales y visualmente descriptivos en el otro. De esta manera forzamos las relaciones creativas que pueden surgir al cruzarlos.
Sobre el color…no hay color: ¿estandarización u originalidad?
Identificar los signos más extendidos en tu sector te ayudará a saber la interpretación más usual que se hará de tu logo
El color ha demostrado ser un arma de identificación muy eficaz para las marcas. Por sí solo, el color despierta sensaciones y es fácil de reconocer. El problema es que todos lo saben y la pelea por hacerse con ellos es encarnizada.
La buena noticia es que podemos acotar la búsqueda del color adecuado para el logo centrándonos en nuestro sector competitivo. Posteriormente, el juego se debate entre la estandarización o la ruptura con ésta.
Identifica la paleta de colores y el uso de formas más extendido dentro de tu sector. Así tendrás una visión clara de cómo son actualmente los signos existentes y que ayudarán a la interpretación EDUCADA de tu logo por parte del público.
Nota: los grandes líderes del sector son el origen y referencia principal de las líneas de estilo que luego todos tratan de imitar.
PERO TEN CUIDADO. Esta estandarización visual tiene un defecto muy importante, y es que no logra diferenciarnos, que es uno de los objetivos principales para los cuales existen los logotipos.
Así que busca también aquellos elementos relacionados con tu marca (tipografía, colores, formas…) que son atípicos, o que a nadie en tu sector se le ha ocurrido utilizar.
¿Realizaste un estudio de la IDENTIDAD GRÁFICA DE TU COMPETENCIA antes de hacer la tuya?
Atención, pregunta: ¿Realizaste un estudio de la competencia para tu plan de negocio? Sí.
Ahora: ¿Realizaste un estudio de la identidad gráfica de tu competencia antes de hacer la tuya?
¿Qué nombre le pongo?
Nunca he descolgado el teléfono y escuchado: “Oiga, voy a crear una empresa y he pensado que quizá puedan ayudarme con el diseño y a buscarle un nombre”.
En la mayor parte de las ocasiones el encargo de un logotipo viene con el nombre puesto. Pero no olvidemos que, si la imagen es importante, el nombre también.
Un modo frecuente de crear un nombre de empresa es tomar el atributo clave y cambiarle una o más letras. O también juntar dos palabras, lo que en demasiadas ocasiones da como resultado términos demasiado forzados.
Cada nombre propio debe estar conectado con la marca por una idea CONCEPTUAL, no por una repetición de palabras
Sin embargo, sucede algo similar a lo que hemos comentado anteriormente. Es redundante intentar incluir el nombre de la categoría en el nombre de la marca. Redundante y generalizador igual a…ya lo sabes.
Cada nombre debe ser autónomo, propio y estar conectado con la marca sólo por una idea conceptual (esa metáfora) y no por una repetición de palabras.
Si quieres más detalles sobre este asunto no te pierdas el artículo “Pon un nombre adecuado a tu empresa.com”
Algunas consideraciones técnicas: flexibilidad y consistencia
Asegúrate de que el logo mantiene íntegra su personalidad independientemente del soporte. Eso significa que debe funcionar en blanco/negro y hacer un uso cuidadoso de degradados y otras técnicas complicadas.
Recuerda también que si ligas el eslogan al logotipo - o las características de la marca al propio nombre de la empresa - puedes complicarte la vida en un futuro. ¿Por qué?: Los eslóganes pueden cambiar más a menudo que los logos y las empresas modificar sus líneas estratégicas conforme evolucione ella o el mercado.
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA:
Ahora que ya conoces la teoría, te muestro algunos ejemplos de todo proceso gráfico de creación de uno de nuestros logos.
1. Bocetos a lápiz
2. Jugando con los colores…
3…y con los tipos de letra
4. Algunas ideas más
5. Y más…
6. Y más
7. Empezamos a verlo claro…
8. Y a profundizar en ello
9. Finalmente los detalles estéticos
10. Cerrando iconos, fondos y formas…
11. Unas pocas variantes a elegir
12. La selección final
Conclusión
Un gran logo no hace una gran empresa, el negocio no proviene de hacer marca.
Pero la marca protege al negocio y la beneficia después, llegando a convertirse en el activo de mayor valor para las grandes empresas. Resulta paradójico, ¿verdad?
¿Merece la pena este esfuerzo para decidir la imagen que te acompañará durante varios años?
El riesgo es, fundamentalmente, incertidumbre. Las posibilidades de que demos con una imagen que represente adecuadamente nuestra empresa aumentan considerablemente si seguimos un proceso de trabajo ORDENADO y con cierta lógica.
“Existe un logotipo que es el más adecuado para determinado CONCEPTO.
Es posible determinar la imagen de un concepto por medio de técnicas de ASOCIACIÓN.
Existe una relación entre las imágenes VERBALES y las formas gráficas.”
Ernest Dichter. “La Estrategia del Deseo”
¿Qué planes tienes para tu empresa? ¿Te ves trabajando en ella dentro de 5 años?
¿De veras crees que no merece la pena tanto esfuerzo para decidir la imagen que te acompañará durante tanto tiempo?
Referencias:
Esta bien interesante lo que has publicado me gustaria que enviaras a mi correo mas sobre la creacion de logos, ya que para mi es un poco dificil crear logos
esta muy completa tu informacion, yo estudio diseño y esto es muy parecido a lo que estoy viendo en creacion de logos, espero que sigas poniendo temas como estos pok ademas de interesantes ayudan un buen! espero y = puedas masndarme informacion OK! saludos!!!
Este artículo es un resumen del libro “Claves del diseño LOGOS” de la editorial Gustavo Gili. No veo que se mencione este libro. Creo debería mencionarse la fuente en la cual se basa la información del artículo.
En efecto Gabriel, algunas ideas están extraídas de ese libro, otras de otros y otras más de mi propia experiencia.
En cuanto a “Claves del diseño LOGOS” es un libro recomendable, bastante práctico y didáctico a la vez, por cierto.
Hola, el articulo es interesante pero tengo dudas…
¿De que es exactamente la identidad representada?
¿cuales fueron los atributos tenidos en cuenta para el proceso de creación de la misma?
y demas cosas tenidas en cuenta.
Para ayudarme a cerrar mis dudas.
gracias.
Hola,
el trabajo de ejemplo pertenece a una sociedad gastronómica, pero más información se queda entre el cliente y nosotros.
De todas formas creo que queda claro el proceso de posicionamiento, ¿me equivoco?
;-)
HOLA, de verdad este articulo me sirvio bastante ya que ahora mismo tengo que hacer un logo solo ocupando la metáfora y hacer un discurso metafórico pero de verdad la matriz de metáfora me salvo la vida XD
muchas pero muchas gracias ya que no sabia como empezar.
Gracias!
En el ejemplo que pongo aquí la metáfora la hicimos tanto nosotros como el cliente, (si no saben/quieren dibujar se puede hacer con palabras también).
La idea es hacer varias matrices, una por persona e individualmente.
Saludos.
Más claro ni el agua, muy bien resumido el articulo y buenos datos para el diseño de un logo. Solo quisiera agregar que debemos utilizar más los fundamentos del lenguaje visual y con eso a nadie se le dificultaría diseñar cualquier elemento de una imagen corporativa o institucional. Por ultimo parafraseo las máximas del diseño, “un diseño debe ser funcional y expresivo” Si es funcional es expresivo y si es expresivo es funcional. “El contraste es el sostén de la forma” un contraste excesivo rompe la unidad. Yo le quitaría al logo que representa a la sociedad gastronómica, todos los degradados por funcionalidad. Pero también tengo que reconocer que te quedo muy bien estéticamente hablando. Solo que aquí estamos viendo un logosímbolo. Ok. Gracias.
Totalmente de acuerdo Oscar, hace falta más alfabetización audiovisual en general y conocimientos de semiótica de la imagen en particular, pero bueno, también es nuestra profesión y cometido.
Si sabemos de comunicación, aprendamos a comunicarle la importancia de la misma a nuestros clientes y avanzaremos más rápido.
Por cierto, los degradados no aparecen en la versión final, (pensemos en la gran cantidad de soportes posibles…), pero aquí sí los dejé.
Es que quedaban tan bonitos… ;-)
es muy importante la informacion, la experiencia de todo aquel diseñador que tiene mucho camino recorrido.
me gusta mucho este tipo de informacion cognocitiva por que esta me lleva a producir de una mejor manera un muy buen trabajo.
soy estudiante de diseño.
me gustaria que me brindaras mayor informacion y datos sobre el tema.
Excelente Chema, disculpa que no te conteste hasta ahora, pero esta sociedad que hemos creado no deja tiempo para lo importante solo para lo superfluo. estoy completamente de acuerdo contigo, y te felicito por tu extraordinario Blog, sigue adelante con ímpetu y con dedicación, gente como tu requiere la sociedad mundial.
Hola:
podrias explicar un poco mas acerca del proceso de formacion de una matriz metaforica, con un ejemplo plausible seria formidable.
Te lo agradeceria mucho.
Hola Juan Carlos.
Fíjate en la tercera imagen de este post.
En ella cruzo, por un lado, los conceptos que se quieren comunicar con el logo de la empresa (atributos de la marca) con otra clase de términos que nos ayuden a conseguir distintas metáforas que puedan transmitirla.
Luego se trata de elegir aquella que mejor nos parezca, o una suma de varias.
Por ejemplo, en este caso se me ocurre que, para elegir un nombre, podríamos cruzar la lista de atributos con onomatopeyas. De ahí obtendríamos:
Gastronomía-Personas: Ummmmm!
Gastronomía-Herramientas: Chin-chin!
Vasco-Personas: Aupa!
…
Un saludo.