Distintiva. Estudio de diseño multimedia y desarrollos

Próximamente impartiremos en el CETIC (Centro de Tecnologías de la Información y la Comunicación) el curso “El proceso de creación de una página web”.

Este monográfico forma parte del itinerario “Diseño web. Herramientas informáticas” de 300 horas de duración, que comenzará el 09/01/2012.

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Notas extraídas de la ponencias sobre Diseño de Experiencias en la universidad de Mondragón.

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Arnheim se refiere a él como “la vulgaridad que seduce a un gusto ineducado.�

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A veces olvidamos que Internet fue creado para leer. Con lo enriquecedor que resulta la web para transmitir textos en infinidad de formas y colores parece mentira lo mucho que cuesta encontrar páginas web con un contenido ameno, amigable y que invite a saber más de la empresa que se encuentra al otro lado.

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En ocasiones, la publicidad logra hacer partícipe al entorno y su público dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga semántica.

En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.

De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campañas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acción humana aportan un significado fundamental para entender el mensaje.

Marketing de Guerrilla: “Conseguir metas profesionales a través de métodos no convencionales, tales como invertir energía y trabajo en vez de dinero”. Jay Conrad Levinson.

Below the line (BTL): Técnica de marketing dirigida a segmentos específicos mediante acciones con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, ya que cada vez hay que inventarse el medio BTL especifico.
Surge en contraposición con la publicidad en medios masivos tradicionales, (Above the Line - ATL).

Ambient media (1999): Modalidad publicitaria perteneciente a la era del “posmarketing” en donde se transgreden los soportes publicitarios tradicionales, modificando elementos que suponen el entorno natural del consumidor para sorprender y generar viralidad.

A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.

Street Advertising: publicidad integrada en el espacio urbano.

El Ambush marketing o marketing de emboscada intenta aprovecharse de acontecimientos televisados para publicitarse sin permiso.

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“La esquizofrenia se puede tratar. Pide ayuda�

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Aproveché la amena jornada que impartió ayer Amalio A. Rey de eMOTools en el Parque Tecnológico de �lava para tomar unos apuntes en forma de mapa mental.

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